618价格创下新低，彩电业应如何打败价格战

年度618年中促销活动即将结束。 所不同的是，今年的强度更大，但是前几年市场似乎并不繁荣。 原因是该流行病的影响太大。 以彩电行业为例。 ，情况不容乐观。

2021年第一季度，彩色电缆市场零售量为368万根，同比下降45.8％； 社会消费品零售总额121亿元，同比下降47.5％。 随着年中大促销618的到来，彩电品牌希望通过618的大促销来提高士气，扫除上半年的低迷，并将价格转为数量已成为 主旋律。

一季度彩电平均价格为3300元，同比下降3.2％。智能电视的价格一直在下降范围内。在618促销节点上，不懈的价格对价格交换更为明显。在京东，苏宁和国美等平台上，55英寸电视的价格已降至1500以下。包括海信，TCL，创维等在内的价格分别为1300和1400。甚至包括Glory和Redmi的55英寸电视推出的低至1699元，甚至更低的1199元。 75英寸的价格也下降到了不到5,000。彩电行业正面临更加残酷的价格战。

人民家电网的创始人杨帆说：“从今年618的热身和过去半个月的情况来看，智能电视行业并不乐观，可能无法获得成功。以满意的销售换取价格。彩电业已进入库存时代。 “简单的降价并不能带来销售增长。创造差异化的产品竞争和高质量的产品是企业现在应该追求的方向。”

业内其他人士表示，彩电行业的价格战将持续一段时间，这由行业决定。目前，上游面板产业链产能充足，需求市场疲软，创新的显示技术无法驱动新的替代品。这导致了彩电行业供需之间的不平衡。这是彩电行业价格战的根本原因。

如何避免价格战已经成为彩电行业需要思考的问题，也是许多彩电企业为了摆脱价格战的方向而进行的转型。高端，产品差异化和应用多样化是彩电主流的当前趋势。尽管彩电品牌一直处于价格战的漩涡中，但它们都准备通过差异化的产品竞争来摆脱价格战。

推出更大尺寸的电视产品。价格战目前集中在55英寸和65英寸，较大的75和85英寸市场竞争相对较弱，因此大型电视机的发展可以提高客户的单价，并且可以避免价格战，尽管价格战争也正在转移到更大的规模。当前，大尺寸是许多品牌布局的领域。

具有创新技术的高端产品。高端产品线不仅可以避免同质化和价格战，而且可以提升品牌形象和价值。国内领先的海信品牌专注于量子点和激光电视，同时也不放过OLED。 TCL专注于量子点和新开发的Mini LED；创维主要推广OLED，这是国内OLED市场的“第一兄弟”。

当前，价格战愈演愈烈，销售，销售和利润都在下降。彩电品牌目前的战略是通过规模升级和技术创新进入中高端电视市场，以获得更大的利润空间。价格战之下的最后手段。

如何应对彩电行业的价格战是当前彩电品牌需要考虑的问题。