告别价格战，由于面板问题，彩电价格将上涨15％〜30％

习惯了价格战的彩电业现在价格上涨了。康佳电子技术有限公司总裁张栋9月2日对《中国商业报》记者说，9月份彩电价格比8月份上涨了约30％，主要是由于上游液晶电视面板的价格上涨了30％-50％。预计这一轮彩电价格的上涨将持续到今年年底，我们需要动态地观察面板和终端之间的供求关系的变化。

最近，彩电公司陆续提高了产品价格。自9月1日起，创维电视全面提高了价格。创维RGB董事长兼总裁王志国告诉《中国商业新闻》，入门级产品与8月份相比，环比增长了约15％。高端产品小幅上涨，这对中高端产品更为有利。此前，小米从8月28日起将其6款电视的零售价格从43英寸至65英寸提高了100元至300元。TCL彩电的价格自8月起也开始上涨。 TCL产业部副总裁兼中国区总经理张绍勇向《中国商业报》预测，由于综合因素，这一轮彩电价格上涨预计将持续到明年5月。

中怡康主要家电事业部总经理彭宪东向《中国商业报》记者分析说，目前，由于面板成本上升，整个彩电行业的价格都需要上涨以争取溢价。以55英寸液晶电视面板为例。价格在今年1月为100美元，9月为140美元，增长了40％。但是，电视价格在8月和9月仅上涨了7-8％，并且下一步仍有上涨的空间。

这轮电视提价，关键是看面板。小组将于8月至9月结束海外库存。早期受流行病影响的需求现已重新库存。由于“黑色星期五”货源的供应，早期的面板供应很紧张。液晶电视面板的价格上涨有望在今年10月达到顶峰，并在今年年底稳定下来。彩电的价格上涨预计将推迟到今年10月，然后保持稳定。

“价格上涨对电视行业来说是一件好事。”彭宪东表示，尽管海信和创维的彩电业务在半年度报告中都是盈利的，但也有非主营业务收入。长期以来，中国的彩电价格一直在低位徘徊。如果单个公司主动提价，将影响市场需求。如果是上游资源价格上涨引起的集体行为，消费者将相对容易被接受，这有利于提高整个行业的盈利能力。

TCL华兴公司高级副总裁赵军在8月31日举行的TCL技术半年度业绩交流会上表示，液晶电视面板的供应紧张和价格上涨将持续到今年第三季度。预计第四季度将放缓。

根据群智咨询的2021年8月下旬电视面板价格指标数据，预计今年9月32、39.5、43、50、55、65和75英寸LCD电视面板的价格将继续从前一个月。涨幅从2美元到5美元不等。由于8月份是各种应用的LCD（液晶）面板的高峰库存期，在海外需求的推动下，大尺寸LCD面板的整体供应趋紧。

专门针对电视（TV）应用，8月份彩色电视机和频道供应商的库存需求强劲，而供应方的新产能增长却不如预期，面板制造商的产能持续转移到更有利可图的应用程序。在第三季度，液晶电视面板市场显示出明显的供应短缺，面板制造商有强烈的获利动力。 7月，主流尺寸面板急剧上升。在八月份，它们保持了上升趋势。 9月，增长率进一步下降。

今年上半年，国内彩电市场受到疫情的打击。根据AVC的数据，上半年，家用彩色电视机的零售量为2089万台，同比下降了9.1％；社会消费品零售总额516亿元，同比下降22.2％。家用彩电的平均尺寸增加到51.2英寸，但零售平均价格下降到了2469元。
 

“彩电的价格已经公开上涨。2016年只有LeTV和小米这样做了。结果是整体需求下降了。由于对电视的需求不是刚性的，只要消费者认为价格上涨， 需求将消失或滞后，行业将进入低迷期。预计彩色厂将不会公开宣布将提高价格，并将专注于优化产品结构。” Omdia中国研究总监张兵对此进行了预测。

张绍勇持不同观点。 他认为，由于彩电的价格上涨，消费者不会抑制需求，因为即使现在彩电的价格已经上涨，从大周期的角度来看它仍然处于低点。