日本最受欢迎的中国彩电品牌：超越索尼夏普，成功赢得销量第一

对于我们许多人来说，电视在我们的童年时代扮演着极其重要的角色。例如，在因特网飞速发展之前，电视通常成为人们观看视频的主要方式。即使到现在，彩电仍是许多娱乐节目，电视连续剧和电影的主要传播载体之一。 2019年，全球彩电市场出货量为2.26亿台。万亿级的全球彩电市场为许多家用电器公司带来了宝贵的发展机会。

回顾全球彩电发展的历史，三星和索尼等日韩品牌曾经引领了该行业的发展。深厚的技术积累和广泛的市场影响力是日韩彩电公司成功的关键。

但是，在彩电行业已经发展多年的日本家电市场中，有一个中国品牌超越了索尼和夏普，并成功赢得了第一名的销售。它被称为“日本最受欢迎的中国彩电品牌”。这就是海信电视。

最近，海信电视的2021年上半年成绩单数据显示，从今年1月到6月，海信电视（海信+东芝）在日本的销售份额为25.9％，超过了夏普的25.4％和索尼的16.6％。值得注意的是，到2021年6月，海信电视的月度市场份额进一步提高到26.6％，这意味着海信电视在日本彩电市场的优势进一步扩大。

在外界看来，日本一直被视为“最困难”的彩电市场。其实，这也很容易理解。日本有许多老牌的彩电公司，例如索尼和夏普。它们在彩电市场上的强大竞争力不言而喻。此外，日本消费者非常喜欢国产品牌。例如，尽管国内智能手机制造商虽然在海外市场上取得了巨大成就，但由于这个原因，他们无法仅在日本市场上取得突破。那么，海信为何能成功成为日本彩电市场的销售冠军呢？也许以下几个方面起着关键作用。

首先是海信对技术创新的特别重视。以海信的激光电视为例。在最近举行的“ 2021年全球智能显示器领导力峰会”上，海信激光电视获得了2021年电子视频行业的创新产品。据悉，上市以来的六年中，海信激光电视的复合年增长率高达281％。在这一令人眼花缭乱的成就背后，海信对高科技创新的孜孜追求是不可分割的。

其次，海信继续在海外扩大声誉和影响力。对于家用电器公司而言，赞助高端体育赛事无疑是扩大其市场声誉的有效手段。多年来，海信一直在体育推广中“受宠”。海信在许多体育赛事中都留下了自己的足迹，例如澳大利亚网球公开赛，NASCAR XFINITY系列赛，美国最大的赛车队，F1红牛车队，欧洲杯和世界杯。 根据最近媒体发布的《 2021年中国500最具价值品牌排行榜》数据，海信以579.16亿元的品牌价值排名第93位。从侧面看，这反映了海信多年来的努力得到了市场的肯定。

第三是收购日本本土品牌。此前，海信以129亿日元的价格收购了东芝电视公司的业务和40年的品牌授权。具有一百多年历史的东芝电视在日本具有深远的影响。整合并采用海信+东芝双品牌模式，海信电视逐渐在日本市场立足，并赢得了销售冠军。

当然，日本市场只是海信海外市场扩张的一部分。除日本市场外，海信电视还赢得了许多海外市场的最高销售记录，例如澳大利亚和南非。

时代在发展，技术在进步。在不久的将来，专注于技术创新的海信电视将取得哪些成就？让我们拭目以待！