手机巨头争抢彩电市场，推动刷新价格底线

《长江商报》华为和小米先后发布了大屏幕彩色电视机，掀起了彩电市场的跨界热潮。实际上，从2021年初开始，随着Redmi和OPPO的迅速加入，在国内手机市场排名前五的品牌中，华为，荣耀，OPPO和小米都已进入彩电行业。

 

当彩电市场在红海中挣扎时，为什么手机制造商应该加速跨境进入彩电行业？是跨境机遇还是挑战？

 

彩电被视为智能家居入口

 

一直以来，彩电品牌之间的差距并不大，没有绝对的领导者，每个都有自己的特点，而且竞争非常激烈，这使得彩电行业陷入了旷日持久的“价格战”。

 

“彩电行业实际上是家用电器中利润最低的类别。”彩色电视机行业的一位人士曾向《长江商报》的记者感叹。

 

尽管彩电市场在红海中，但仍有手机制造商希望不计成本地进入这一领域。去年，Honor发布了首款配备宏梦系统的智能终端产品“ Honor Smart Screen”。该产品的发布可以说是造成了数千波巨浪的坚石，其他手机制造商也不愿孤单，并将智能电视置于战略地位。

 

去年，OPPO副总裁兼新兴移动终端业务部总裁刘波正式宣布了OPPO的电视计划。并慷慨透露：在家庭场景中，OPPO将进入智能电视行业；此外，还发布了第一款智能电视OnePlus TV，它具有即时消息和智能家电控制功能。小米还发布了Redmi的第一台智能电视，该电视为70英寸，主打大屏和和智能系统； OPPO的首款智能电视也在2021年发布。到目前为止，华为，小米，OPPO和vivo都已进入电视行业。

 

有趣的是，手机制造商的跨境进入市场不仅竞争激烈，而且市场规模逐年下降。根据奥维云网发布的《 2019年中国彩电市场总结报告》，2021年中国彩电市场零售量将进一步萎缩。全年零售量为4613万台，比上年同期减少3.3％。这样，手机厂商为什么还“挤破头”进入？

 

在这些品牌中，电视不再是硬件，而是入口。与彩电市场出货量相比，手机出货量也遇到了上限。 IDC数据显示，2019年上半年全球智能手机出货量同比下降5％。随着智能手机市场的持续紧缩，国内手机品牌进入电视领域也在寻求新的增长点。

 

在竞争激烈的智能手机市场上，要继续快速获得更多增长并非易事，但通过电视产品和手机的联动，可以为其带来新的使用场景和需求，实现“曲线救国”。作为目前公认的智能家居的关键入口和交互式控制中心，电视产品也是进入智能家居生态系统的绝佳入口。

 

以小米为例，小米电视的国内年出货量突破1000万台，成为国内电视品牌第一个年销量超过1000万台。全球出货量达到1280万台，同比增长51.9％，在世界Fives中排名第一。截至2019年12月31日，小米物联网平台上的已连接设备数量达到2.35亿（不包括手机和笔记本电脑），同比增长55.6％，已成为手机的另一收入引擎。

两极化产品定价再次被拉大

 

进入2021年，几乎同时，小米和华为的两家主要制造商都放开了价格定位，两极分化的产品价格再次提高了。

 

华为智能屏家族最近在强势登场，X65售价为24999元，主要面向高端用户； V55i低至3999元，拟针对中低端用户。巧合的是，小米的三个大屏幕是同时发布的，高中低端产品的价格定位一目了然。其中，涵盖Redmi智能电视MAX 98在内的三款大屏同步在苏宁易购(8.530, -0.03, -0.35%)首发，并且已经开始进行新产品的预售，将价格从10万以上推到了“民用级”，刷新行业底价。

 

从市场需求来看，在过去两年中，中国市场的电视机平均尺寸显着增加。55寸及以上大屏电视机的销售比重已经突破60%，并且将来会继续朝80、100和更大的尺寸发展。同时，大屏幕彩色电视的价格不断刷新行业边界，为行业破局试水。

 

家用电器分析师刘步臣在接受《长江商报》采访时说：“自去年以来，电视行业的价格已经两极分化。一个极点继续降低价格，价格底线不断被更新。另一极继续提高价格，走高技术、高品牌路线，预计这两种情况将在未来一段时间内持续，消费者可以根据他们的实际购买能力来决定购买哪种等级的产品。 ”

 

实际上，面对不同的消费群体，大屏幕市场的“撕裂”逐渐拉大了价格定位的差距。进入2021年之后，这种趋势已成为品牌的战略趋势。随着中国市场电视机平均尺寸的大幅增加，家用电视机的地位不再是一台机器，而是一种可以吸引家庭用户改善各自品牌的战略生态布局。

 

为了刷新行业价格边界趋势，手机品牌进入互联网电视的强劲加速对行业格局有何影响？分析认为，随着技术和人工智能技术的不断发展，智能家居在过去几年中已成为中国非常热门的概念，家用电器的智能化和联网已成为一种趋势。技术创新意味着行业的改组，小米和华为这样的手机厂商也按捺不住进军家电行业。

 

但是，从目前的角度来看，后入场的手机企业进军彩电业，就是寻找第二赛道和市场退路，很难改变彩电行业的现状。刘步臣还表示：“尽管新的手机品牌继续进入互联网电视领域，但确实会对智能电视和互联网电视行业产生影响的手机品牌，我认为只有小米和华为两家。 ”

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