彩电行业618价格战，透支市场正在酝酿改组

最终，今年的销量有所反弹，但是今年彩电行业的价格战是“ 6.18”。第一财经记者在6月18日从京东和淘宝等平台上看到32英寸液晶电视不到500元，43英寸液晶电视不到1000元，55英寸液晶电视不到1300元，以及65英寸的液晶电视不到1800元，75英寸的液晶电视不到3600元。

凌晨31点，京东的电视营业额突破1亿元。受今年流行病的影响，用户在家中的时间增加了，他们的电视收看时间也增加了。但是，今年5月1日假日期间国内彩电市场已经恢复，但仍呈负增长，因此618彩电市场备受期待。

自进入6月以来，主要的彩电品牌已竭尽全力吸引人气和流量。 6月17日晚，在前几场直播之后，TCL Industries首席执行官王成在苏宁618上介绍了75英寸量子点电视。创维和优酷联合推出了W81系列电视。海信以120Hz的屏幕刷新率推动ULED TV U7，并先前与京东（JD.com）发行了游戏电视。

今年618年的彩电行业人气总裁亲自带来了商品。王成告诉《第一财经记者》，与过去基于图片和文字的情况相比，实况转播可以使消费者更好地了解产品性能。总统对公司和产品的熟悉将为消费者带来更高的信任度。学位。但是，要赢得市场，关键是要继续推出新产品，否则总统带货的边际效应将减弱。

6月18日下午，在苏宁现场直播的康佳电子技术公司总裁张栋现身淘宝和京东。第一财经记者指出，在同一时期，TCL，海信，三星，小米和荣耀电视产品在淘宝直播室也有载货的主播。

此前，华为和荣耀的智能屏幕价格一直很高。在今年的618年，华为，尤其是Honor，首次降低了价格，使其接近传统彩电品牌。荣耀65英寸X1智能屏幕为2999元，荣耀55英寸智能屏幕甚至以1699元的价格上市。京东于当日凌晨20秒钟开始销售，以荣耀X1为代表的智能屏幕产品的销售量超过10,000台。

Omdia中国研究总监张兵向《第一财经》记者分析说，华为已经缩小了尺寸，并与多家大型彩电公司展开了激烈的竞争。其他品牌也将互联网子品牌用作主要的价格战。因此，今年的618仍基于相对严格的价格竞争。彩电市场正在从流行中复苏。 618是今年上半年的主要观察点，这也将影响全年的电视需求。

实际上，创维的子品牌Kukai和康佳的子品牌KKTV也都在积极竞争价格。第一财经记者在京东平台上看到，KKTV的48英寸液晶电视不到1000元，而Kukai的43英寸液晶电视不到870元。

“ 618彩电的价格已经崩溃了。”中意康家电业务部总经理彭宪东告诉第一财经记者，在618繁荣之后，市场将在7月至8月黯淡，制造商必须做好充分的心理准备。现在，三线和四线市场的许多分销商618在线下订单并提货。

此外，彩电行业将面临洗牌。彭宪东预测，在618轮酷刑之后，彩电行业的前两个或三个品牌将有望像空调行业一样占据国内市场的一半。

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