我们将在awe2022中看到国内彩电的需求如何飞越“天花板”

3月5日，当AWE官方宣布2022年中国家用电器和消费电子产品博览会（awe2022）的正式公告时，彩电行业正在沸腾。每个人都渴望这项技术活动已经很长时间了。毕竟，这是自疫情爆发以来，全球三大家用电器和消费类电子产品展览会首次全面重启。毕竟，无论在线直播多么生动，无论PPT多么华丽，无论参数多么醒目，最好还是让消费者亲自体验该产品。

这不是彩电行业的最佳时机。

自2016年突破5000万台以来，中国彩电市场的零售规模已经连续五年徘徊在这个数字附近。根据Ovi云的总数据，到2021年，中国彩电市场的零售量和销量将分别下降11.7％和9.1％。考虑到年初的疫情和面板价格的飞涨。下半年，要取得这样的成绩并不容易，甚至要稍微超出预期。

中国彩电业已进入需求低，集中度高，增长缓慢的竞争周期，这是不争的事实。您是触摸到天花板了吗？答案是“是，也不是”。

据业内专家测算，如果国内对彩电的需求基本保持稳定，则总量将在5300万至5500万台之间，零售量将在4600万至4800万台之间。从这个角度来看，中国的彩电国内需求市场已经饱和。但是，这种“天花板”并非是不可穿透的。

更换和二次购买将是未来彩电行业最大的国内需求潜力。目前，中国大约有6亿台彩色电视机。按照七年的更换周期，彩电市场的理论规模可以达到8000万。

新技术的快速迭代将加快更换的频率，并带动消费升级的需求。不用说，观看习惯和场景的改变导致用户对电视使用的粘性下降。但是，缺乏内部创新活力和严重的同质化竞争也是阻碍国内需求再创新高的重要因素。事实证明，中国消费者愿意为高科技和高价值的产品付费，新技术的着陆能力可以转化为消费价值。

有一组数据作为证据。从2015年到2021年，中国彩电的平均尺寸将从44.5英寸增长到52.9英寸，每年增长1.7英寸； 4K超高清电视的普及率将从30.8％提高到71％；人工智能语音技术的普及率将从1.7％提高到61％。

目前，基于技术迭代的彩电行业有两个风口-超高清行业的发展和“ aiot + 5g”的发展趋势，这将为行业开辟新的蓝海。

2019年3月，国家以“ 4K优先，兼顾8K”为方向发布了国家超高清产业三年总体发展规划，大力推进超高清视频产业及相关领域的应用。从历史上看，电视屏幕的分辨率技术平均每七年更新一次，世界正处于UHD TV全面普及的阶段。

随着5g，人工智能，物联网，大数据和其他新一代信息技术的兴起，“ aiot + 5g”的概念变得炙手可热，吸引了许多手机品牌制造商进行跨界布局，并且电视的价值已经重新评估。以大屏幕终端为核心，逐步扩大周边环境应用，已成为各厂商的战略选择。

在上述风口下，OLED，qled，mini / microled，量子点背光液晶，叠屏液晶，激光等新的显示技术正在争相发展。在即将到来的awe2022中，我们将看到这个丰富多彩的场景。

3月23日至25日，全球彩电行业的所有新老力量将出现在上海虹桥国家会展中心，包括TCL，海信，创维，康佳，长虹，海尔和其他国内巨头，索尼，夏普，松下，梅斯等海外知名制造商，以及Kukai和Thunderbird等互联网品牌，以及上游面板制造商LGD和华兴光电。

在这个期待已久的盛宴中，我们将观察到：

Mini LED电视成为“最靓的仔”。作为显示领域中最流行的背光技术，配备Mini LED的电视已成为全球知名制造商关注的焦点。Mini LED有望影响现有的市场结构。随着众多具有风向标意义的企业的参与，超高清视频的普及以及成熟的产业链的优势，Mini LED电视已被推向爆发的临界点。值得一提的是，全球2/3的传统LED产业资源为中国大陆的Mini / Micro LED提供了强大的技术基础，并相信国内电视制造商在该AWE上的展示不会令人失望。

液晶电视积极地提升生命力。在新兴的显示技术普遍乐观的背景下，LCD坚持迭代创新，发起了可与OLED技术媲美的显示创新，提高了LCD电视的竞争力和生命力。中国科学院院士欧阳中灿表示，随着液晶技术的不断升级和创新，液晶的高市场份额将持续很长时间。液晶电视在这届AWE上会呈现更多追求美好视听画面的突破。

OLED电视蛋糕正在增长。随着越来越多的重量级厂商进入市场，OLED电视市场的蛋糕继续增长。到2021年，LGD将出货450万片OLED电视面板，同比增长近50％。不久前，LGD将其OLED面板池扩展到了七个。去年7月，广州OLED面板厂的批量生产有力地支持了终端市场出货量的增长。但是，OLED电视也迎来了直接竞争者--Mili LED电视，其成本是相同尺寸的OLED电视的60％-80％。随着下游需求的增加，价格将下降。AWE上这两类产品的对决看点颇多。

激光电视面临激烈的竞争。激光电视作为电视的重要细分领域，仍处于增长期，同时面临着大尺寸液晶电视和带有新显示面板的电视的激烈竞争。国内品牌正在积极开发抗光硬屏和抗光软屏，以拓宽产品布局，改善体验并降低成本。我们将在今年目睹这些努力成果。

当然还有热门的8K。随着4K电视市场渗透率的不断提高，主流品牌也加大了对8K电视研发的投入，以赢得市场份额和设定行业标准的机会。鉴于只有5g网络能够满足传输8K视频所需的速度和移动性，敬畏的彩电制造商将继续刷新“ 5g + 8K”的概念，并带来更多具有远程呈现功能的新产品。

不难预测，彩电硬件的升级也将打开内容应用程序重构的帷幕。所有这些宏观和微观的变化，我们都可以看到。不用说，这场AWE值得每个人期待。

本文标题：我们将在awe2022中看到国内彩电的需求如何飞越“天花板”；本文链接：http://www.tv5698.com/tv-zhiliang-paiming/810.html 。

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