彩电业迎来新一轮涨价潮，由价格战发展到品质竞争

彩电由于上游面板价格在2021年双11之前上涨，因此今年前几个月价格仍保持小幅上涨。根据Ovi cloud的数据，到2021年底，各种主流电视面板尺寸的32英寸至65英寸LCD面板的价格分别增长119％和46％。根据《华泰证券研究报告》，截止2022年2月，当前主流32英寸，43英寸，55英寸和65英寸液晶电视面板价格分别较2021年5月份上涨119％，81％，84％和46％ 。

作为彩电的核心组成部分，上游面板的价格上涨势必带动彩电产品的价格上涨。根据一些彩电巨头在新的一年发布的消息，2022年彩电的价格普遍会上涨100元。同时，相关行业人士还表示，液晶面板价格的上涨趋势可能会在2022年实现，也就是说，电视产品的价格将在整个2022年保持高位。

在这种情况下，很多人对未来几年电视产业的发展并不乐观，实际上并非如此。随着全球疫情的发展，“家庭经济”开始出现，人们对显示设备尤其是电视的需求相对旺盛，这导致上游面板出现了一定的“供不应求”现象。

近年来，在整个电视行业的发展中，销量都有不同程度的下降，这似乎变得非常困难。当前电视行业尴尬的部分原因实际上是由于“价格战”。首先，随着互联网公司进入电视行业，电视的价格已经突破了新的低点。其次，电视市场逐渐饱和。在存量市场的背景下，几乎所有电视品牌都开始通过价格战吸引消费者升级产品。即使在头两年，销售额也有所增加，但利润额却下降了。

彩电行业的价格战一旦开始，似乎就陷入了深深的泥潭，要摆脱困境并不容易。随着去年上游面板价格的上涨，制造商库存减少和消费者无选择购买的现象在2021年双11出现。它还利用上游面板价格的持续上涨带来了一系列机遇。电视行业。面板供需不平衡将使所有电视制造商都考虑成本问题，整个行业可能开始默契地遏制价格战的趋势。国产电视巨头创维和TCL最近表示计划提高彩电产品的零售价。

可以相信，在上游面板价格上涨的背景下，前次价格战带来的“亏损哭声”将加速价格回调，而激烈的线上市场将更快地恢复健康状态。此外，电视公司还需要利用这一机会，为彩色电视机的价格留出足够的利润空间，以遏制价格战的不利趋势。另外，对于彩电行业，在发展过程中，还必须通过简化产品经营线，细分电视类别来改变战略方针，降低成本，提高收益效率。

例如，过去两年中，社交电视类别，游戏电视类别，高端电视类别和大屏幕电视类别都是电视行业在艰难销售过程中所做的成功探索。根据Ovi云数据，在第三和第四季度，市场上的新产品总数减少了200多个，同比下降了近50％。对于品牌来说，简化产品线还意味着他们可以有更多的“精力”来研究，开发和投资当前电视行业的细分类别。即使在电视行业最困难的时期，大屏幕电视领域和高端电视领域也可以实现稳定增长。与价格战不同的道路是行业需要面对的道路。

对于消费者而言，近两年涌现的社交电视类别和游戏电视类别是对消费者生活产生积极影响的产品。在疫情期间，呆在家里，社交电视可以提供视频新年问候的良好环境，视频会议对于上班族来说更加方便。作为游戏电视爆发的第一年，云游戏和大型游戏可以在游戏电视中发挥最大作用，并为消费者的娱乐生活带来不同的体验。最后，我们也希望电视产业能够在健康的竞争中健康持续发展，越来越多的高品质电视产品将飞入普通百姓家。

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