6.18新的价格战开始，彩电市场的两级分化很严重

随着618的到来，彩电市场的价格战也即将到来。 6月2日，《北京商报》的记者在京东商城和天猫商城等网上商店发现，目前彩电市场的两级分化非常严重。 同为55英寸彩色电视机，许多国产品牌的价格已经突破了1500元，但是一些高端产品不仅没有降价，甚至出现了一机难求的局面。

2021年，彩电市场需求持续低迷，在新冠肺炎疫情流行的影响下，线下需求受到抑制。根据奥维云提供的数据，到2021年第一季度，该市场下的彩色电视机零售市场为368万台，同比下降45.8％；零售总额121亿元，同比下降47.5％。平均价格为3300元，同比下降3.2％。

但另一方面，数据显示，目前国内的6.5亿台电视机中，约有3亿台（或其中近一半）处于过期服务状态，其中1.2亿台是市场上最早的液晶电视产品。随着电视功能的扩展和消费者生活质量的改善，这些电视已经难以满足用户的多样化需求。

目前，电视制造商还试图通过尺寸升级和技术创新进入中高端电视市场，以获取更大的利润率。中高端电视市场盛开。其中，三星多年来一直专注于“技术”和“设计”这两个高端产品线，并且在2019年下半年，三星正式推出了结合了创新技术基因的艺术电视Serif TV，其融合了科技+设计的创新基因，开始了“去电视化”的产品塑造。

北京商报记者在现场发现，三星Serif TV采用了360度环绕设计。通过巧妙设计的导槽，电源线隐藏在支脚里，使整台电视更加整洁和集成。机身采用了像画架一样的可拆卸落地支架，云白色相配，使电视看起来像家中的艺术品。借助三星环境屏幕功能，它可以完美地集成到整个家庭环境中。除了设计之外，三星衬线电视还是具有高科技内涵的AIoT显示终端。在AIoT时代，电视不仅需要具有高质量的图像质量和声音，而且还需要具有强大的互连性和AI大数据学习功能。
 

从上面可以看出，在电视市场低迷的情况下，三星Serif TV放弃了过多的技术包装，并采用了设计手段将电视整合到家庭环境中，回归家庭，翻开电视崭新的另一面。

家电行业观察家梁振鹏说，彩电行业的智能浪潮已经基本完成，但艺术过程才刚刚开始。无论智能电视的内容和软件多么丰富，如果在工业设计中丢弃艺术和时尚元素，那就只是一件外观丑陋、冷冰冰、黑漆漆的工业品，这可能会使消费者望而却步。

相关分析认为，如果电视制造商真正想开创高端电视的新纪元，他们就必须专注于高端电视技术领域的创新。抄袭和模仿无法解决根本问题。只有颠覆性的技术创新才是真正的核心动力。为了赢得用户的青睐，我们必须从产品细节入手，实现有序，充分的价值流，才能真正激发行业创新活力，促进行业市场健康成长。

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