Awe2022彩电观察：只有大才能为王

在2021年“所有线下展览关闭”等“黑灰”因素的影响下，彩电行业销售的数量和价格连续三年下降，而2021年6月份以来彩电行业进入最强劲的价格上涨周期。彩电企业如何在3月23日的上海消费电子展awe2022上“定调” 2022？

毕竟，有越来越多的新电视产品，例如8k电视，智能电视等出现。但是，在“热点跟踪”曲线中，有一个“绝对”峰值，即“大尺寸电视”：夏普的120英寸液晶显示器，海信的150英寸激光电视，TCL的136英寸微型LED电视继续刷新家用彩色电视的“天际线””。

不利形势下彩电“结构性”热点

统计数据显示，到2021年，中国彩电市场的零售量将达到4450万台，同比下降9.1％，这是连续第三年下降。然而，根据同期Trendforce的数据，到2021年，国内彩电市场65英寸和70英寸及以上的智能电视出货量同比分别增长23.4％和47.8％。

换句话说，彩电企业在2021年的表现本质上是由大规模销售量决定的：因此，自2021年下半年以来，彩电企业的所有新产品发布都集中在大型，自2022年以来，一直存在60英寸以下产品不在新闻发布会舞台上的情况（只是秘密地放在货架上）。就awe2022而言，目前没有小尺寸产品在展出，大尺寸产品已成为主要品牌。谁能在“大”上做好文章，谁就会成为“最出圈”的品牌。

彩电行业不乏结构性热点。因此，awe2022会显示标有“格力绿色”的液晶“电视”，东芝品牌借助海信系统重返国内市场，手机品牌的彩电产品不断添加代码，甚至是华为汽车智能屏幕的新品类概念。这与整个市场的数量和价格均下降形成鲜明对比，也表明抓住结构性机遇已成为行业共识。

从看电视到看私人电影院，这是一个重大变化。 “根据行业分析，到2022年，彩电行业发展最快的“新技术”将是微型LED背光产品，渴望获得20倍以上的增长，全球市场规模将超过400万台。如果与60英寸以上的大屏幕电视相比，将会非常小：仅在国内彩电市场，预计2022年60英寸以上的大屏幕电视的销量将达到数千万。

因此，在行业数量和价格下降的背后，行业仍然有足够的“空间规模”来实现品牌的“结构性”增长：专注于新技术和产品线的大屏幕交换将是该行业的基本任务。彩色电视行业在2022年-至少已经交换了awe2022展览上的“展览”。

“大银幕”品牌的突破与合作与差异

在awe2022年，大屏幕技术的发展具有自己的特点：例如，三大彩色电视屏幕来自三种不同的技术：海信的120-150英寸激光电视，夏普的120英寸液晶电视，TCL的136英寸Mini LED电视。

同时，展出的80英寸以上的产品大多数是LCD技术，其中一些是OLED技术。在65-86英寸的主流销售区域中，LCD技术的领先优势是毋庸置疑的。 81/85/86是展出的尺寸最丰富的型号，它也代表“ 65/75之后的下一个主流尺寸方向”：此外，根据制造商的说法，“整个电视+外包装的尺寸不应更大，否则“您不能上楼进入房间。 “ 85/86英寸基本上可以满足大多数住宅建筑中电梯运输的需求。

考虑到运输问题，海信对其激光电视特别有信心。由于激光电视的主机音量是完全可控制的，因此激光电视的显示屏也是半柔性组装型-只要您的房屋墙壁足够大，激光电视就不必担心进入房屋。相反，夏普的120英寸液晶电视被认为是“更多的技术极限显示器”：在LCD占据彩色电视显示器主流技术的背景下，只有夏普热衷于120英寸液晶显示器产品。还可以看到，这种特定技术的产品“很难进入家庭，因为制造商通常都在紧追”。

另一方面，micro-led电视如何“进家门”是一个“薛定谔问题”。从理论上讲，微型LED电视可以采用“集成制造技术”或“拼接模块技术”：后者不受运输空间的限制，但会增加产品现场安装的成本和“质量控制”管理的难度。

同时，作为下一代彩电技术，OLED显示在超大屏幕上的流行度不高：1. OLED暂时不具备10.5 / 11代行的容量； 2. OLED彩色电视面板长期供不应求，因此分配切割尺寸以最大化端子容量更为合理，而尺寸过大则会牺牲切割效率和总供应量。

综上所述，对于超大型电视的发展存在共识：“主要销量取决于液晶技术”；也存在差异：“未来100英寸+将会开发什么技术尚不确定。”从2021年的销量来看，超过100英寸的彩色电视机是激光电视的唯一展示。这种情况是否会随着其他技术的发展而打破，还有待观察。

更改名称“彩电类别的更改含义”

在awe2022上，另一个有趣的现象是，制造商越来越不满意“彩电”这个术语，它是电视的最低术语，很少有人愿意使用“古老”的“彩电”这个词。

例如，华为和荣耀是智能屏幕的主要概念，突出了产品的差异。 TCL还使用更简洁的“智能屏幕”概念来替代传统的彩色电视和电视节目。即使它也被称为电视，它也将被冠以“社交，游戏，AIOT，5g +”的前缀，以表明“功能价值”与传统电视之间的差异。

“我们是智慧，商业，家庭，教育和工程的整个场景，涵盖了不同的场景，而不仅仅是彩电这个名字可以涵盖的含义。”厂商表示，随着家用显示器进入“智能互联网”时代，每个人都在尝试改变。例如，TCL建立了Hu实验室，旨在增强整个TCL生态并支持AI x IOT全场景智能的战略着陆-其成就绝不仅限于彩电的应用。

新的价值时代已经开启，但是行业在这个不同的时代贴上什么样的标签呢？ “对于这个问题，可能没有“标准答案”，但是“旧标签：彩电”不再合格是一个共识。

实际上，业界认为，家用大屏幕的未来价值至少有一半不是在“传统电视观看”中，而是基于“新”高科技“视频应用”。业内人士说，例如，社交，购物，教育，游戏，直播，健身和其他应用程序正在蓬勃发展，“缺少的是流行应用程序。”此类产品也以传统术语表示，不符合产品的实际价值，也不符合制造商的营销目标。

简而言之，awe2022彩电公司的核心是抓住结构性机遇。其中，大屏幕屏幕是最关键的“ C”位，包括新功能电视和迷你LED在内的新技术也在加速发展。尤其是由于今年东京奥运会缺乏海外观众，业界相信，全球大型电视交流将在春夏之际进行，而彩电公司已经开始为此做准备。

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本文标题：Awe2022彩电观察：只有大才能为王 ；本文链接：http://www.tv5698.com/tv-zhiliang-paiming/819.html 。