进入涨价周期，彩电行业迫切需要提高品牌集中度

几天前，有关彩电价格上涨的消息增加了，该行业迎来了久违的价格反弹。但是，权威人士认为，这一轮提价实际上是相当“补偿性的”，因为以前的面板价格一直在下降，而价格战导致彩电价格不断下降。今天的价格上涨仅是恢复性的，而不是由于行业预期的行业升级。

如果这只是暂时的价格调整，而不是自然的产业升级，那么对彩电行业来说意义不大。面板价格的反弹将迫使彩电公司更加关注成本和利润，但是对于那些习惯于“以量换价”生存的彩电公司，面对新的市场环境和竞争环境将产生极大的不适感。 

目前，在彩电行业的降价周期中，一个问题尚未解决，那就是品牌集中度的大幅提高。此前，行业分析师认为，在以价格战为主要主题的降价周期中，彩电行业可以轻松实现品牌集中度的大幅提高，而主导品牌将脱颖而出，从而极大地挤压了第二和第三大梯队品牌的市场份额。

但是，根据奥威和群智等研究机构的数据，尽管彩电行业的品牌集中度有所提高，但仍远远低于空调和冰箱等大型家电的平均水平。目前，权威人士注意到，彩电行业前三名公司的市场份额仅超过50％。与空调行业三大品牌超过80％的市场份额相比，差距仍然很大。

那么，在彩电行业的价格上涨周期中，品牌集中度是否有可能实现大幅增长？根据奥维云网的数据，当前面板价格的上涨高于彩电终端零售价的上涨，并且大多数线下市场尺寸细分市场中彩电的价格仍处于下降范围。也就是说，尽管整体价格具有反弹的趋势，但是不同的公司会评估竞争环境，并且价格反弹不一致，从而导致价格战。

从理论上讲，价格战是提高品牌集中度的手段之一。但是，在彩电行业供应链非常成熟且面板供应超过需求的环境中，价格战对中小品牌的危害不是很大。

因此，权威人士认为，提升品牌集中度的真正途径是技术升级。因为与价格相比，技术具有更高的竞争壁垒。利用高维度的技术优势来挤压第二和第三线品牌，从而在技术和质量上取得完全的胜利。同时，在价格武器的攻击下，优势品牌可以摆脱同类竞争，有效提升品牌集中度。

权威人士认为，彩电行业可以提高品牌集中度，一方面可以提高与上游面板公司的议价能力，同时也可以与面板公司合作计划产能，供需情况对接，并减少价格波动的频率；另一方面，它可以摆脱停产的问题，没有底线的价格战已将更多的精力和资源投入到产品技术的研发，智能场景的创造等方面，并进入了工业化的积极发展周期，使产业价值和用户价值共同提高。