彩电的价格跟随LCD面板的价格上涨，但是行为背后的目的却截然不同

对于电视机制造商而言，介于用户和上游之间的任何波动都会破坏平衡，使他们感到紧张和不适。

这次LCD面板的价格集体上涨，可能会持续一段时间。如果价格上涨，如果不购买，消费者会再次成为终端品牌企业的束缚吗？作者认为，尽管面板涨价势在必行，但整机涨价只是短期的压力作用，没有持续向上调整的基础。淡季增长更像是为旺季销售做准备。但是，这种价格上涨注定将成为整个机器品牌未来水平的分水岭。

涨潮，涨价？

经过一段时间的降价后，LCD面板的价格已呈现出集体上涨的趋势。从32英寸到75英寸，8月份的价格比7月份明显增加，9月份将以8月份为基础，继续上升。

这使整个电视机制造商陷入困境。因为这是过去的经验，所以我认为4年前，正是所有尺寸的价格变化导致LCD面板的价格持续上涨了一年多，这完全打破了电视机的信心品牌工厂。从2016年下半年到2018年初，两端都受到挤压的整个电视机品牌的利润率都被大大挤压了。无一例外，所有品牌的净利润都急剧下降，甚至出现负利润。

谈论提价已成为新常态，因此，当从价格峰值急剧下降的LCD面板价格在2018年中期小范围反弹时，许多电视机品牌仍在心中徘徊，狼再次惊叫未来。事实证明，这只是下跌中的正常反应，并没有形成持续的上升。在短暂上升之后，它再次进入了下降的节奏。但是，通过这种仓促的回应，可以看出，没有发言权的整个电视机企业都很紧张。

这次，狼似乎真的来了。 2021年8月发生的LCD面板价格上涨是全尺寸价格上涨，与前一个月相比上涨趋势明显，并且没有止损趋势。对于2016年经历过价格上涨的绝大多数整机品牌制造商来说，这次面板价格上涨似乎是真正的触底反弹，离开了狐狸的底部，离开了交易的左侧，然后进入循环的右侧迹象很明显。特别是随着中国液晶面板制造商京东方和中国之星光电逐渐成为世界上拥有最多发言权的两个最大的面板公司，巧合和相同的趋势似乎为提价提供了保证。

因此，当占整机价格50％以上的LCD面板价格上涨时，包括创维，小米，TCL等整机品牌采取了行动或表示将提高价格，价格将从200-2000元上调。

各奔前程，分手？

这次价格上涨发生在整个机器销售的淡季。换句话说，无论价格上涨还是下跌，对市场的影响都是相对有限的。因此，越来越多的公司选择提高价格，毕竟涨潮是合理的。

但是，在共同选择提高价格的背后，还有另一种未来策略。

恐怕一些品牌目前的价格上涨是为即将到来的第四季度的疯狂促销做准备。毕竟，在第四季度，有很多品牌公司的国庆黄金周和年度促销盛宴“双11”。在这种情况下，如果淡季完成提价行动，等待会更有信心。直到旺季才能使价格优惠。

实际上，一些互联网品牌厂商这次已经向笔者透露了市场价格上涨的原因：原材料价格随您而上涨，涨幅并不明显，但这为以后采用灵活的价格空间提供了方便 。他说的灵活性当然是普遍和熟悉的价格战。现在，价格上涨一直等到消息的影响消失之后，双11降价促销就真的像是给人们带来了好处。

对于另一部分品牌来说，价格上涨之后，他们可能会真正摆脱低端和低端产品的范围，而转向高端和超高端市场。

这些品牌主要是一​​线公司，例如创维，海信和TCL。实际上，由于彩色电视行业已经迫切需要转型和升级，因此他们一直在积极寻求解决方案。但是，面对低价品牌的鬣狗式追逐以及韩国和日本公司在品牌塑造方面的霸凌，它们也有自己的困难。

这次，这是在面板价格上涨的帮助下告别低端市场的好方法。毕竟，红海市场过去一直受到上游价格上涨的挤压，利润确实非常低，而且纠缠不清。在这种情况下，他们进入高端市场的决心得到了增强。

还根据LCD面板的价格上涨进行了价格上涨，但目的却大不相同。中小型互联网品牌正在积极为下一轮降价促销做准备，而当地的领先品牌将摆脱困境，成为数十年来伴随彩电行业的价格战的第一个阴影。