618彩电市场“繁荣”的背后：除了看低价之外，还能找出什么“谜”？

在新的流行时期，彩电市场在头几个月可谓“令人担忧”。 根据AVC的月度统计，2021年1月至2021年4月，中国彩电市场的总频道销量同比下降16.7％。 即，同期减少了258万套。

 

在最初的4个月中，与去年同期相比减少了200万台，这使得原本呆滞的彩电市场更加困难。

面对持续低迷的极其困难的局面，整个行业也需要“大规模销售”以增强市场信心。 因此，几乎所有彩电制造商都寄希望于618的大促销，即使是为了“质量”而发起历史上最“激烈”的价格促销大战，也是“不惜一切代价”！

因此，在今年的618中，我们看到85英寸入门级产品在10,000元人民币之内，75英寸入门产品在4,000元人民币的边界，65英寸入门产品在2,000元人民币以下，55英寸入门产品在1,500元人民币和50英寸入门产品 入门到1000元以内。 简而言之，各种尺寸的电视的价格都不是618最低的，而是更低的。

 

在全线价格战的推动下，虽然相关统计机构和各种电子商务平台尚未发布具体的销售数据，但奥威发布的618销售数据的第一周突破了百万单位，加上今年的618时期。 “红包补贴”是618年以来最强劲的，电子商务行业也处于增长期，因此整个618促销周期对于彩电产品“越来越没有悬念”。

但是，对于618期间的“市场增长”，一些业内人士担心：618彩电产品的价格过低，尽管前几个月释放了市场的“库存压力”，但也可能导致透支。 提前7月至9月市场需求。 可以预见的是，在十月之前，将会有另一个“压力期”来进行市场销售。

 

人民家电网的创始人杨帆对《视听界》说：除了今年的“低价”目光，618彩电市场在“笔录”中也有一些新的“变化”，主要品牌 促销活动出现之后，甚至还出现了。 多种“行业至上”的市场现象。

小米电视：毫不奇怪，赢得了“数量第一”

 

6月19日，小米电视台正式发布了今年的618笔录。 从6月1日至6月18日，小米电视在京东和天猫双平台销量中均排名第一，并继续领先业界！

但是，与去年粉碎的综合数据相比，今年的领先优势并不明显。 75英寸/ 70/60/43英寸，这四个尺寸段销量和销量第一！ 并在55英寸和65英寸市场上，成为市场上最畅销尺寸“丢”冠军！

荣誉智能屏幕：绝对市场“黑马”

 

我以为荣耀智能屏幕将在今年的618年获得“出色的表现”，但是我没想到荣耀智能屏幕X1系列的两个主要产品55 65英寸“两个兄弟”成功地占据了榜首。 18天内的12天，并赢得了10冠军。

业内消息人士称，在智能屏幕上仅用了10个月的荣耀就开始影响数十年来积累的“朋友”的“基础”，这主要是因为荣耀将彩电的竞争标准提高到了新的高度。 -情景智能-这是对传统彩电行业和竞争对手的降维打击。

 

特别是在出货量最大的55英寸和65英寸两段式市场中，“好于几天”的性能得到了证明，这证明了彩色电视机中新的智能屏幕类别“小而清晰”。 市场，也将更加令人兴奋。 荣耀进一步“授权”并扩展了其在这一新型智能屏幕类别中的产品阵容。

据荣耀集团总裁赵明介绍，未来智能屏系统将得到进一步完善，无论是从尺寸还是从价格段来看，都会有更大的“动作”！

 

从这个说法可以理解，有618个“地下”。 下半年，Honor智能屏幕不仅将扩大产品方面的产能，而且价格可能还会有更多“预期”。

TCL：618当日销量第一

 

在刚刚结束的618电子商务购物节上，TCL在全球市场出货量中排名第二，也取得了“行业第一”的标志。 但是，此日期仅属于618天。

根据TCL发布的官方笔录，6月18日，TCL TV在京东平台上的销量排名第一。 其中，全场景AI电视的销量同比增长230％，而75英寸+大屏幕电视的销量同比增长300％。 。

 

在解释此成绩单时，TCL不仅重视销售，还强调了其在75台以上大屏幕电视上的市场表现。 618大促销刚刚结束，75英寸+大屏幕电视取得了三倍增长的良好效果。 关键是要完全刺激市场对大屏幕电视的需求，以便替换升级将加速。

一季度，在新的皇冠流行影响下，国内彩电市场总销量为995万台，同比下降20.1％； 然而，65英寸产品的销售不仅没有下降，反而略有增长，尤其是75英寸以上市场的两倍增长。

 

大屏幕已成为今年彩电市场增长的核心动力。 凭借自身的产业链优势和技术实力，TCL在618年期间在75台以上的超大屏幕电视中具有“出色的表现”，这表明TCL在超大屏幕市场中的“影响力”有望在流行市场上表现得异常强劲。 在战斗中占据有利的“地形”！

海信：激光电视成为行业第一

 

对于一个“彩电兄弟”海信来说，这618相对“酷”。 从其笔录来看，它并未完全披露其在彩电产品销售中的“核心”数据，而是侧重于主要“战略产品”激光电视的“强劲性能”。

根据彩电一哥的海信数据，在618战役的第一天，海信激光电视销量突破300台，同比增长1664％。 从6月1日至6月18日，整个促销周期在整个网络平台上均居行业首位，销量同比增长1500％，相当于增长了15倍。

 

作为利基产品，激光电视的能量不足以改变彩电的市场格局。 但是作为一项技术创新产品，激光电视在618年的“高速增长”是目前有望为家庭经济提供健康的100英寸大屏幕的唯一技术，它代表了“消费选择的未来趋势”。

业内专家通过“超大尺寸的唤醒”描述了当前彩电产品市场的变化，预计2021年将成为75英寸和85英寸产品普及的转折点。 消费者已经重新认识到大型彩色电视机的价值。 这种趋势也已成为激光电视普及的基本驱动力，它也带来了唯一一款具有100-150英寸巨大屏幕的激光电视，可以为家庭带来经济利益。 机会”。

 

海信作为激光电视的“教父级”品牌，可以继续在这一类别中保持领先地位，在未来的市场竞争中也处于“有利地位”。

创维+ Kukai：整个网络的GMV同比增长48％

 

当首先争夺彩色电视时，创维的资深实力从未消失过。 今年，创维电视台的618名官员也在19日发布了他们的“成绩单”。

没意外，创维也获得了“第一”。 截至6月18日23:59，创维生态智能屏总销量突破38,000台，其中高端云社交智能屏A20突破3500台，声控高端智能屏A5突破 超过18,000台，P50语音控制智能屏幕的销量创维的GMV超过4,200台，同比增长48％，并再次赢得了全国全网销量的第一 疯狂购物。

 

尽管创维在整个网络中也排名第一，但与上述某些品牌的“精度数据”相比，创维在整个网络中的第一名还是“未知数”。 此外，其核心旗舰产品OLED电视没有任何特别的结果，这有点“抱歉”。

彩电品牌格局呈现新变化

 

业内人士表示，就品牌市场表现而言，今年的618小米，荣耀，海信，TCL，创维等行业知名品牌都对“笔录”内容做了“自我优化”，这似乎是一个信号。 ：无论行业多么惨淡，至少在618年，备受期待的“特殊节点”都需要发挥动力和信心。 试图向业界证明他是“中国彩电市场的操纵者”，以使他的渠道和行业合作伙伴更有“信心”。

此外，从品牌格局的角度来看，小米，荣耀，海信，TCL和创维这五个主要品牌也在中国彩电市场上树立了“新局面”。 这五个品牌的深入跟进“战略方向”也代表了当前彩电领域的新趋势。

 

一方面，小米，荣耀和其他智能手机“基因”品牌正在竭尽全力扩大AIOT应用范围，并将彩色电视的竞争标准提高到全场景智能的新水平。 另一方面，在专注于AIOT应用的同时，海信，TCL，创维和其他传统彩电也将重点放在大屏幕上，例如激光电视和75+大屏幕LCD。 正是这五个争取“第一”的品牌，在这方面都具有一定的“优势”，因此在今年的618期间已成为“焦点品牌”。

在许多行业专家看来，AIOT +大屏幕无疑代表了彩电的未来趋势。 将来在这两个方面真正实现有效“平衡”的人都有望成为未来市场的“大赢家”。

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