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彩电企业在涨价潮代替低价战时,必须改变经营逻辑
导读:
不是价格战是否有效,而是当前的彩电公司能否负担得起。从去年6月开始,LCD面板的价格一直处于上升趋势。今年刚进入三月,铜,铝,钢,塑料,玻璃等大型原材料和液晶面板等电子不是价格战是否有效,而是当前的彩电公司能否负担得起。从去年6月开始,LCD面板的价格一直处于上升趋势。今年刚进入三月,铜,铝,钢,塑料,玻璃等大型原材料和液晶面板等电子元件已经连续几轮涨价。其中,液晶电视面板价格在2月份平均上涨了4-10美元,涨幅约为5%。
许多机构预测电视面板价格今年将继续上涨,最早将在第二季度逐渐稳定,而全年将处于短缺状态。液晶面板占彩电总成本的67%,上游产业链的波动必然导致终端产品价格上涨。对于习惯于打价格战和抢占市场的彩电行业来说,这显然不是一个好消息。
但是,价格战无法取胜,这对中国的彩电行业来说并非全无好处。最重要的是迫使企业改变传统观念,加速行业向高端,高质量产品的整体转型,跳到电视机的多场景,多功能,多生态布局,走向智能屏幕,从而从“销售电视机”到“销售智能显示功能”赚钱。
液晶电视的销售越来越昂贵
“春节期间,电视不是打折季吗?为什么今年会上涨?”“本来看好的电视春节实际上涨了200元以上?”这样的声音不仅反映了2022年春节彩电终端市场,也反映了对下半年彩电市场的预测。液晶电视的销售价格越来越高,这是液晶面板行业涨价带来的必然趋势。
根据omdia的统计,截至去年11月底,55英寸4K液晶电视面板的价格在短短一年内就上涨了70%,达到170美元,而65英寸面板的价格已经连续两年保持在200美元以上,43英寸1080p液晶面板的价格首次超过了100美元,而32英寸面板的价格近年来已达到61美元的新高。
根据其他数据,到2022年1月,32和39.5英寸面板的价格上涨了4美元。根据WitsView的最新统计,2月份32英寸电视面板的价格又上涨了4美元,涨幅为6.1%,而43、55和65英寸电视面板的价格上涨了5-10美元,涨幅为5%。
一年多来,玻璃基板行业正经历着“多雨的秋天”:三大玻璃基板制造商康宁,neg和AGC不断遇到故障,停电,爆炸和其他事故,给玻璃基板带来了更多的不确定性。 LCD面板行业供需混乱,面板供应持续紧张。价格上涨浪潮显然仍在继续。 omdia显示器研究相关专家表示,由于偏光片,驱动IC和玻璃基板的短缺,三月和四月电视面板价格的增长将扩大。
产业链紧密相连,一个环节的波动影响着上下游的所有环节和企业。电视终端价格也有望上涨。自去年八月以来,彩电品牌已宣布提价,价格通常在300元至500元,甚至数千元不等。根据Ovir的预测数据,到2022年,全球面板出货量将同比下降1.0%,电视价格可能会继续上涨。彩电市场平均零售价格恢复到2808元,同比增长9.3%。
高端为起点,场景落地
长期以来,彩电市场营销策略主体是价格战。尽管主流品牌早已意识到长期的低价竞争不利于企业的发展,但总体的旋律如此,很少有彩电企业可以幸免。到2021年,中国彩电市场零售量将达到4450万台,同比下降9.1%。社会消费品零售总额1209亿元,同比下降11.7%。尽管在库存期间看到数量和质量“双下降”是正常的,但是零售额下降更大的原因显然是猖狂的价格战的结果。
目前,液晶电视仍是主导产业,液晶电视平均价格的上涨意味着彩电市场将暂时停止“低价冲动”。而且价格上涨对终端销售的影响不会有很大的抑制作用,因为在流行之后市场复苏,刺激了消费者需求。根据Ovi cloud的数据,到2022年,中国彩电市场的零售量将达到4396万台,同比下降1.2%,零售额将达到1311亿元,同比增长 8.4%。可以说,液晶面板的价格上涨将给彩电市场带来良好的影响。
然而,对于企业而言,成本最高的最重要部件的价格上涨压缩了彩电的利润。当利润拐点到来时,企业必然追求利润最大化,这需要加速更改业务逻辑。
首先,产品结构调整加快。多方数据显示,自去年以来,对大尺寸彩色电视面板的需求一直强劲。到2021年,将制造25.0%的65英寸以上产品,同比增长6.5%;年平均尺寸为52.4英寸,增加了1.5英寸。 WitsView研究预测,今年60英寸以上的超大型电视面板的比例将上升到17%以上,整体平均尺寸将增加1.7-2英寸。
其次,上游面板产业格局与上下游产业链的合作生态也在不断调整,这为产业品牌格局的变化带来了更多的可能性。 TCL华兴光电与三星之间的战略合作正在加强。海信和京东方正在更加紧密地合作。依靠规模和规模的结合,各大品牌可以更好地保证面板的充足供应,压缩二,三线品牌的生存空间,或者进行新一轮的品牌“洗牌”。
同时,对新技术,新产品和创新应用的一系列探索也将成为企业关注的焦点。除了液晶显示器以外,基于微型LED背光电视商业化的显示技术也更具竞争力。 OLED,qled,微型led,激光显示器等将随着5g和8K Ultra HD工业的爆炸而爆发出更大的工业活力。
此外,最关键的是跳出产品和技术范围,建立用户生活和场景思考,并探索和更新更多的基于场景的多屏幕业务模型。简而言之,它是在客厅和卧室观看电视,进入书房,餐厅和其他学习,工作和互动的功能性场景的场景,赋予屏幕更多的场景功能价值,真正让智慧屏幕用起来、动起来、活起来。
大尺寸,新技术,超高清和人工智能是彩电企业“高端”结构转型的缩影。此外,全球化和品牌建设也是彩电企业转型的方向和唯一途径。显然,面板价格的上涨将带来市场上的新一轮高端产品,或成为彩电产业转型道路上的新转折!
本文标题:彩电企业在涨价潮代替低价战时,必须改变经营逻辑,本文链接:http://www.tv5698.com/tv-zhiliang-paiming/802.html
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