面板上升推动彩电“涨价”，彩电制造商投入巨资部署核心技术以取得发言权

面板价格已经连续两个月上涨。最近，已经听到有关下游彩电制造商提价的消息。

一方面，面板公司的库存急剧减少，另一方面，彩电的库存继续增加。彩电产业链的上游和下游制造商处境不同。大多数终端彩电制造商依靠彩电产品的单价来“抵制”面板价格上涨吗？

实际上，事实并非如此。 《证券日报》的记者了解到，按照正确的采购步伐提前进货，增加产品附加值，已成为许多彩电生产企业抵御面板价格波动的一种方式。在上游原材料价格上涨的压力下，市场集体“休息”，进入结构转型和产业升级的关键时期。

库存并增加附加值

涨价还是回到合理的价格？

Ovi Ruiwo数据显示，55英寸面板有望在9月份上涨10美元。今年上半年，面板价格上涨了20％-30％，上涨趋势已从小尺寸向大尺寸蔓延。最近几天，市场听到了这样的消息：“受面板价格上涨的影响，TCL，创维，小米等彩电公司集体调价。”

一家国内彩电制造商负责人预测，其产品价格将从9月中旬开始上涨，覆盖范围从32英寸到75英寸，零售价格将增加200元到2000元。 “受面板供应侧和需求侧的双重变化以及综合因素的影响，这一轮彩电价格上涨预计将持续到明年五月。”

“电视价格的上涨已成定局，但这并不是因为面板价格的上涨传递给了消费者。在过去的几年中，面板行业竞争过度，导致与实际情况的严重偏离。屏幕价格的成本，随着韩国工厂的撤出，台湾工厂的萎缩，大陆的扩张，屏幕产业的恢复正常，屏幕价格的回升将带动整机价格的上涨，整机价格将不可避免地恢复到合理的水平。TCL的价格调整也将恢复到正常的工业定价。” TCL电子电视中国事业部总经理左波告诉《证券日报》记者。

但是，他说：“作为国内唯一一家拥有上游屏幕工厂的电视制造商，TCL拥有华兴面板，与其他公司在产业链中具有优势，因此面板价格的上涨不会对该公司产生重大影响。”

中国标杆企业案例营销中心研究员周锡兵在接受《证券日报》记者采访时说：“制造商的调整和产业结构调整导致面板供应趋紧。三星和LGD已逐渐减少或停止生产LCD面板，导致LCD TV面板短缺。一些屏幕制造商已转向IT屏幕，导致生产能力不足。此外，这种流行病导致全球供应链中的供应不足，从而提高了TCL，小米，华为和创维等公司的采购价格，导致公司提高了某些型号的彩电的价格。目前，整个行业在竞争和价格方面正在恢复理性。”

实际上，三个月前，电视面板价格仍处于低点。自2017年第二季度末以来，面板价格已连续几个季度下降，今年才开始上涨。

在液晶面板价格持续下降的时期，彩电促销活动层出不穷。同时，这种突然的流行病也扰乱了许多彩电制造商的计划和布局。促销节奏被打乱，新产品的发布被推迟，由于消费者需求疲软，彩电库存继续增加。在刚刚过去的寒冷的冬天，彩电的价格战比往年更加激烈。一些电视品牌甚至挑战电视价格的底线，这种势头已经蔓延至大型市场。

随着疫情得到控制和消费能力的释放，市场显示出活力，需求和产品价格都在上涨。

“看来彩电的涨价实际上是价格的回升。早期，彩电制造商进行了多轮促销，并在流行期间专注于在线清理库存，并实施了低价策略。随着线下市场的复苏，制造商随着新产品的发布，主流彩色电视机的价格逐渐稳定下来。”北京地县信息咨询有限公司副总经理易宪京在接受《证券日报》记者采访时说。

面对“面板价格上涨”，国内彩电厂商也采取了不同的应对措施。国内彩电市场是一片红海。在当前环境下，如果要寻找更多空间（例如推出MiniLED电视），彩电制造商需要创新并增加其产品的附加值。同时，一些彩电制造商已采取技术措施逐步对原材料，面板和and积货物进行处理，以应对价格波动。

“尽管彩电业的利润正在逐渐摊薄，但彩电的价格仍受市场供求关系的影响，公司不会轻易提高价格，但不足为奇的是彩电的价格会因产品的整体升级和高端智能的改善。”长虹新闻发言人饶斌斌告诉《证券日报》记者。

布局未来

增强话语权和议价权

一方面，它专注于具有广阔前景的高端和智能市场；另一方面，它在下一代显示领域和关键组件上进行独立研发，并扩展了整个产业链，以抓住市场机遇，增强话语权。当前的家电巨头已经在布局未来。

周锡兵认为，面板和上游材料的价格上涨将迫使企业加快升级速度。现在是中国家电企业专注于高端和智能市场的重要时期。

“韩国和日本已经将其电视市场行业转移到了上游产品研发以及基本原材料的改进和创新上，这使中国公司能够充分利用品牌推广的优势。与此同时，像华为这样的重量级企业也是如此。重视研发和技术，进入并探索高端市场和智能市场也为家电公司提供了机会，老牌家电公司在大屏幕平板电视产品方面具有技术积累和良好声誉。使用手机和电视作为产品入口的生态系统，支持并获得更多的流量，它们将与华为和其他技术公司联合进行技术创新和智能升级的全面升级，以抓住全球智能市场的机会。”他告诉《证券日报》记者。

同时，由于大多数液晶面板的生产能力都集中在京东方和TCL华兴手中，因此国内面板制造商的定价能力也有所提高。彩电制造商将部分精力集中在下一代显示技术和芯片的研发上。

近年来，由于跨境播放器的进入，彩电市场的利润变得越来越薄，新进入者的迅速扩张使整个行业开始了逐步的洗牌之旅。只有事先在关键领域如芯片和上游供应链中部署的公司才能保持稳定的行业地位。

“彩电公司目前的角色已经不再像以前那样了。只要他们生产高质量，高音质的产品，他们就可以坐下来放松自己。他们还需要全面部署“图片”。面板的增加和新竞争对手的进入将促进该行业的进入。为了加快改组阶段，在接下来的2至3年中，该行业将淘汰一些没有核心竞争力和工业竞争力的品牌连锁布局。TCL在上游投资了2000亿的TCL华星光电核心显示技术，并将继续促进产能扩张，增强核心竞争力。”左波说。

周锡兵认为：“中国家电企业已经进入芯片的研发和制造，这增强了中国家电企业的竞争力。这也将有助于企业提高话语权和议价能力，并稳定其抵抗风险和突发事件的能力。抓住未来全球市场竞争中的机遇。”