显示技术之战退位了吗？ 彩电市场竞争今年的主要应用场景

多年来一直认为自己具有技术优势并普遍看不起白色家电公司的彩电公司，多年来不得不面对一个尴尬的现实，即拥有“技术含量”的黑电公司，但其收入规模和营业利润它一直无法跟上“没有技术含量”的白色电力企业。技术在中国家电市场真的一文不值吗？

从今年年初开始，中外彩电公司开始争夺一线市场。尽管仍然不乏OLED，激光，量子点和其他显示技术产品，但越来越多的彩电公司发现，仅显示技术的卖点并不能刺激消费。市场的需求。
 

例如，如果将同一个OLED电视与各个公司的商标组合在一起，则实际上，没有多少大众消费者可以找到他们的差异。将小米，创维，飞利浦，索尼，飞利浦和其他品牌放在一起，哪个更好？无法看到，只能采用价格，促销和促销方式。
 

这正是多年来许多彩电公司利润持续下降的根源：首先，所谓的“显示技术”，大多数中国公司购买面板和芯片，然后进行组装和调试，并在贴上商标标签后开始销售。很少有公司拥有芯片并且能够准确调整高图像质量。一些彩电公司的技术实力不过是技术概念的炒作和包装实力。
 

其次，对于用户来说，多年来对电视的需求一直是大屏幕，高清晰度和丰富的内容。但是，无论是LCD，OLED还是激光电视，基本上各个公司的产品都可以实现这些功能，而从普通消费者的肉眼来看，不清楚它们各自的图像质量。毕竟，电视仍然需要由规模来驱动，打动大多数用户而不是金字塔的用户，这是打动大多数用户的根本和关键。
 

从这个角度来看，显示技术背后是典型的硬件思想。但是，对于非专业用户，他们并不关心它们是什么显示技术，而是关心图像质量，体验和交互性。
 

多年以来，由于彩电市场的经营困境和用户困惑，家电行业今年突然发现，有些公司开始摆脱传统的显示技术产品营销路线，并频繁探索应用场景和功能产品、子群计划。其中，最具代表性的产品包括两大类：一类是社交电视和旋转屏电视所代表的娱乐场景；另一个是以游戏电视，教育电视和护眼电视为代表的功能性场景。
 

从今年年初开始，海信，索尼，TCL，创维等中外企业相继在游戏电视，教育电视，社交电视，旋转屏电视等产品上做出了努力。部分原因是有区别的用户的需求。例如，游戏电视后面是专业游戏玩家；另一方面，是孩子们在家中因意外事故而上网上课，催生了教育和护眼电视； ，这是抖音和快手的现场销售，因此旋转屏幕电视也开始悄然开始流行。
 

此外，在华为智能屏幕电视推出之后，除了最初的消费市场，智能屏幕还将被推广到商业市场。打开智能屏幕电视的交互和办公功能后，它已成为许多企事业单位的智能办公室。诸如远程会议之类的方案中的应用程序终端屏幕。
 

这些应用方案的扩展今年才开始，并且尚未形成完整而连续的消费市场。但是，必须指出的是，与大众消费市场的价格相比，这些用于应用场景的电视产品更侧重于功能，体验，口碑和技术实力。这给公司带来的不是规模的增长，而是单一产品毛利率的快速增长。可以说，这将是未来彩电企业“调整产品结构”和“经营质量”的重要突破。
 

如果说Pin Display技术突出了企业的技术创新能力和水平，那么从本质上讲，硬件产品的思想就主导着产品和营销工作。认为显示技术很棒，可以打动消费者。但是，它却忽略了一个重要的变化，那就是用户需要哪种电视产品？众多彩电公司为谁生产产品？如果只是为了展示其技术创新实力而忽略用户的需求和价值，那么毫无疑问，这种创新只能说是“伪创新”。
 

因此，在今年海信等彩电公司基于应用场景进行产品迭代和功能创新的背后，崭新的用户思维正在发力和爆炸，这表明彩电公司开始越来越重视用户需求，痛点，经验和感受。 。我们也愿意根据不同用户的需求和体验来创新和迭代产品。必须说这是巨大的变化：从显示技术驱动到应用场景驱动，对于中国彩电公司而言，这绝对是显示技术的新变化。
 

最后，回到开始时的问题：彩电公司的盈利能力不及白电公司。技术真的在中国家电行业“不值钱”吗？答案显然不是。一方面，白色电视公司的技术创新能力从未比彩色电视公司弱。只是电视和空调行业不同。前者是消费电子产品，后者是家用电器。但是，技术创新的力量并不取决于行业。变得虚弱甚至一无所有例如，农业中也有大量的技术创新企业。
 

另一方面，面对相同的产品创新和技术迭代，越来越多的白色家电公司考虑用户的体验和感受，因为白色家电主要是功能性产品，而电视是娱乐产品。因此，黑色家电公司在过去的几十年中一直将重点放在显示技术上，而忽略了用户能力和痛点的集成，从而迫使电视产品不断迭代和进行跨界创新。我相信，从今年开始，越来越多的彩电公司将对此进行反思，并将技术创新与用户需求联系起来。