彩电成唯一销量下滑的大家电，彩电厂商如何挽回局面

作为大家电中最智能的种类，彩色电视机的市场表现最差。 4月19日，Ovi云发布的数据显示，第一季度家用彩色电视机的销量与去年同期相比下降了0.6％，甚至比疫情期间的表现还要差。从当前环境的角度来看，疫情对工业环境的影响仍在继续，包括面板价格上涨和芯片短缺，这在一定程度上抑制了整个彩电市场的发展。从历史的角度来看，彩电市场不再是增量市场，用户更换需求仍然疲弱。一方面，如果制造商想要自我保护，那么他们只能结合用户体验并扩大应用场景；另一方面，它们可以改善上游和下游的布局，以减少特定环境对其的负面影响。

表现不及去年同期

数据显示，一季度家用彩电销量为990万台，比去年同期下降0.6％，比2019年第一季度下降20.5％;销售额为311亿元人民币，比去年第一季度增长30.9％，比2019年第一季度下降13.4％。

与冰箱，洗衣机，空调和其他主要大家电相比，彩色电视机已成为同期销量仍在下降的主要大家电中的唯一种类。要知道，去年第一季度是疫情最严重的时期。国内家电市场受到很大影响，整体表现不佳。因此，当时的销售数据几乎创下了近年来的新低。但是，在这种情况下，今年第一季度的彩色电视机的销售甚至不如去年第一季度的销售，并且由于疫情的阴霾的消失而没有取得实质性的增长。

其他主要电器产品的市场表现相对良好。根据奥维云的数据，今年一季度冰箱市场零售量为674万台，同比增长43.9％，零售额为209亿元，与去年同期持平。同比增长60.8％。与2019年相比，零售量和零售额分别增长11.4％和15.8％。一季度我国家用空调零售量789万台，同比增长65.2％；零售额258亿元，同比增长87.8％。一季度洗衣机市场零售额为167亿元，同比增长55.7％，零售量为849万台，同比增长40.7％。

《北京商报》的记者还就TCL和海信各自的彩电销售数据进行了采访。 TCL表示，第一季度的数据尚未公布，截至发稿时，海信尚未回复。

Ovi云报告显示，彩电市场下滑的主要原因是疫情对工业环境影响的持续反弹。该小组进入了历史上最长的价格上涨周期。铜箔，玻璃纤维布，环氧树脂和其他原材料价格上涨推高了PCBA模块的成本。联电新竹工厂停电，日本福岛大地震，美国德克萨斯州暴风雪停电等频发事故加剧了芯片供应的短缺，存储器和闪存的供应也迫在眉睫。

供需双重疲软

面板和原材料的价格上涨，以及包括芯片和内存在内的关键组件的短缺，一方面阻碍了生产和供应，尤其是新产品的迭代，另一方面也给零售端带来了成本压力。工业和经济观察家丁少将说：“所有这些都会导致消费者的购买热情下降。”

自去年以来，TCL，创维，小米等制造商已宣布提价。据报道，4月19日，三星电视的价格还将上涨10％-15％。

根据GfK中怡康彩电双线零售量监测数据，虽然3月份彩电零售量未达到预期，但其平均价格仍保持较高的增长比例，网上平均价格为2627元，同比增长47.4％，增速再创新高；线下平均价格为4614元，同比增长30.7％。

据了解，自去年6月以来，面板价格一直在上涨。

加快应用场景突破

随着5g时代的到来，为了刺激彩电的消费，彩电制造商不能忽视电视应用场景的发展。

丁少将少校说，激活场景或探索“屏幕连接一切”，包括两个方面：一个是将屏幕的能力渗透到各种智能终端中，并成为解决方案提供商。二是不断扩大屏幕的应用范围，不仅限于通用的内容和服务，还涉及链接，社交网络等。无论是哪一种，都是应用场景的延伸。

“从今年年初开始，大批彩电企业都转向智能屏和生态屏，努力加快电视应用场景和功能的突破，以期在市场领域和商业领域发现新的商机。当然，这仅仅是开始。将来需要时间进行检验。”许义强说。

在awe2022年，以TCL，海信，索尼和创维为首的彩电品牌推出了各种游戏电视，社交电视和旋转智能屏幕等，规划了彩电市场细分，并积极拓展了其他细分场景。例如，当在线课程非常流行时，他们推出了在线课程电视，学习电视，教育电视等，为学习和健身电视提供了智能电视。通过更多细分的场景应用，可以满足更多的特殊需求群体。

但是，从目前彩电市场的发展趋势来看，目前的细分市场还没有真正打到消费者的痛点，消费者的购买热情不高，这就需要厂商做出进一步的努力。

“彩电制造商还有另外两种增加消费的方式。首先，加强运营。改变简单的终端思维，通过提高运营能力，通过内容和服务的方式，我们可以持续获得收益，并在短期内平衡终端业务的短期颓废。我们可以看到，所有的主要品牌都在不断推动软件和硬件组合的升级。

同时，丁少将指出，另一种方式是加强产业，深入到产业链和技术的上游。一方面可以提高供应链和技术的抗风险能力，另一方面可以为探索技术的应用路径找到更好的途径。例如，TCL有华星广电兜底，即使彩电行业处于衰退中，面板和半导体也不会担心销售。

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