在这种流行情况下，智能电视的日均活动率提高了15.6％。 彩电制造商如何顺应

在这种流行情况下，智能电视的日均活动率提高了15.6％。 彩电制造商如何顺应潮流？

 

  为了应对疫情，今年的春节已成为“房屋节”，它也推动了远程办公等特殊需求。 在不出门的前提下，过去使用的低频智能电视再次成为家庭娱乐的主要终端。

 

  根据春节期间收看库存报告的更正数据，智能电视的平均日活跃率达到52％，同比增长15.6％，比上周增长10.6％。 春节。 同时，智能电视的日均规模也达到了1.14亿台，比去年春节增长35.7％，比节前增长10.6％。 此外，正确的数据表明超过一半的用户已经打开了6个小时以上，并且平均每日观看时间更长。 超过6小时的用户比例与上一时期相比增长了35.9％。

 

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  用户当用户沉浸在家庭场景中时，具有大屏幕和公共属性的电视产品已成为用户娱乐的主要手段。 停留时间短时，用户可能会喜欢移动产品。 然而，从长远来看，现有智能电视的娱乐功能将更加符合用户需求。

 

  欣喜的是，随着智能电视的激活率不断提高，我们还需要认识到短期因素的刺激作用。 智能电视仍然具有不可替代的优势，但是如何延续这一优势，智能电视的发展可能是业界迫切需要解决的问题。 这种流行病使用户再次将注意力集中在客厅，并在智能电视上提出了更多的应用要求。 每个电视制造商都必须结合当前的密集爆发技术来扩大类别范围。

OTT内容为王

 

  1月24日，“大姨妈”在线首映的消息在朋友圈里爆裂。 由于这种流行病的影响，春节电影不得不采取措施撤回文件。 然而，字节跳动选择了与欢喜传媒合作，最终获得了以不低于6.3亿元的许可费在线播放该电影的权利。 前者通过个人电影获得了用户访问量和曝光率，而后者弥补了因电影未能及时发布而造成的损失，这是双赢的局面。

 

  这不是第一次在互联网平台上发行Pu原线电影，而是第一次直接放映电影。 从某种意义上讲，这是OTT行业对传统电影行业的影响。 短期内，许多用户选择以屏幕投影的形式在电视上观看《妈妈姨妈》，这有利于激活大屏幕启动率。 从长远来看，OTT流媒体已经开始减小电影的尺寸。

 

  作为OTT平台的主要载体，智能电视的重要性自然是不言而喻的。 视听体验升级后，内容更加全面的智能电视将成为真正的“家庭影院”，从而提升家庭场景的核心地位。 对于智能电视制造商而言，“阿姨”可能会成为重写内容行业的导火索。 在此基础上，如何增强自己的OTT服务能力将成为关键。

 

  与国外Netflix模式不同，国内内容行业明显与剧院线和互联网分开，并且位于不同的剧院线市场和在线戏剧市场。 这次的“阿姨”无疑跳出了传统的行业逻辑，因此剧院界更加反对，认为这损害了行业的共同利益。 关于双方的利益博弈，让我们暂时忽略它，但是可以肯定的是，OTT内容的互联网将来会更进一步。

 

  吸引通过内容优势吸引用户。  OTT服务无疑将为智能电视带来更广阔的市场前景，还将塑造全新的商业模式。 作为承载终端，电视制造商有必要在将来重新审视和深化OTT服务的相应领域。

电视应用热潮

 

  在校正数据的报告中，智能电视的各种应用也迎来了不同的增长。 其中，增长最快的是生活和教育应用，接近30％，其次是音乐应用。 如果分解单个应用程序，则K歌曲应用程序增长最快。  Dan Mi Gu的爱情演唱增加了131％，全国K歌达到了99％，远远超过了其他应用领域。

 

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  安装基础的数量和应用频率可能有所不同，但是也可以看出，用户更喜欢电视是多功能设备，而不是单个音频和视频播放终端。 通过这一点，制造商还应该在电视游戏方面取得突破。 例如，创建具有更便捷体验的K歌曲应用程序，并启动更实用的教育应用程序。

 

  作为家庭场景的中心，这不仅意味着电视访问的位置在中心，而且意味着电视作为“公共屏幕”具有联系家庭成员的功能。 如果仅是一个音频和视频设备，则无论电视的图像质量有多好，以及视频体验如何避免“皇帝的宝座”，如果内容不同，电视可能都是用户的一部分。 基于此，可以启动针对家庭固定成员的个性化应用程序，以增强单个用户的粘性。 或可以启动家庭应用程序以改善社交性并推动整体活动。 对于电视制造商来说，这两种策略都需要引起注意。

 

  更新电视定位

 

  除了音频和视频体验，智能电视还应积极开拓全新的应用场景。 推迟恢复工作已成为这次疫情的常态。 相应地，许多家庭成员已经开始了远程办公室和在线教育服务。 就这一点而言，智能电视的大屏幕将在显示方面更具优势。 同时，智能电视还具有诸如升降机之类的传感设备，可以为某些交互式场景提供保护。

 

  实际上，随着上游面板成本的下降，大尺寸电视已逐渐成为主流，这为传统家用智能电视的丰富商业功能奠定了基础。 在以视频会议为核心需求的远程办公系统中，1080P多通道视频通话将是一个不错的卖点。 但是，随着5G网络的兴起，数据传输将变得更快，并且在云基础下屏幕对屏幕的交互将逐渐被打破。 如果智能电视继续丰富诸如“触摸屏操作”之类的属性，则智能电视的商业属性将得到进一步增强，从而实现“草稿的实时交付，意见交流等”。

 

  在商业场景中，智能电视并不是最高效的屏幕。 但是在家庭场景中，它必须是最大的屏幕，以便可以承担更多的功能属性。 当前，智能电视正面临着形态变化的时代。 将来，不可避免地会有更多的场景服务等待电视大屏幕的实现。